奢侈品-2011年英國奢侈品行業(yè)復蘇形勢調查分析_研究報告

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2011年英國奢侈品行業(yè)復蘇形勢調查分析

http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2011-6-24

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中研網訊：

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　　根據英國奢侈品公關公司Walpole本周發(fā)布的數據，英國奢侈品行業(yè)不但已經從去年的衰退中逐漸復蘇，而且已超出行業(yè)內預期的速度快速發(fā)展。受海外游客強勁購買力推動，預計2011年英國奢侈品行業(yè)的擴張速度將達8%，而增長速度有望達到10%以上。受國際金融危機影響，2009年英國奢侈品行業(yè)曾萎縮1%，目前銷售規(guī)模已經恢復到危機前水平。2005年時英國奢侈品行業(yè)規(guī)模僅有41億英鎊，目前已達60億英鎊，其中服飾類約占30億英鎊，鐘表首飾類占16億英鎊，化妝品等占13億英鎊。

　　根據市場調查，九成以上的行業(yè)內人士對奢侈品市場的發(fā)展抱有信心，今后四年市場將以10%以上的速度發(fā)展，行業(yè)規(guī)模有望在2015年達到100億英鎊，約合1065億元人民幣。

　　海外游客對奢侈品的需求，是英國奢侈品行業(yè)發(fā)展的重要推動力。2011年四分之一的奢侈品銷售是由海外游客貢獻的，高于2010年的20%的數據。在對170個奢侈品牌的調查中，超過70%的零售商反映海外顧客有了大幅增長，甚至有13%的品牌標識，有海外游客銷售額占其總銷售額的50%以上。在訪英海外游客群體中，除了中國游客繼續(xù)保持對英國奢侈品牌的濃厚興趣外，受美國經濟復蘇以及英鎊疲軟因素的影響，美國成為第一大海外游客來源地，中東以及俄羅斯分列二、三位。從數值上看，在采購英國奢侈品牌的海外游客中，美國游客占到26%，中東游客占17%，俄羅斯占11%，德國、法國、歐盟其他國家均占8%，中國占6%。值得注意的是，中國游客的貢獻率已經超過了日本(5%)，更遠遠超過同為新興經濟體的印度(2%)。這一點也同樣反映在增長速度上，中國以21%增長率緊隨美國(29%)，成為海外游客增長最快的地區(qū)之一。國際游客的持續(xù)增長以及新興經濟體迅速崛起，使得英國奢侈品行業(yè)面臨十年來最好的發(fā)展機遇期，從業(yè)者普遍對未來的發(fā)展抱有信心。

　　目前，倫敦是世界第三大奢侈品銷售中心，僅排在巴黎和米蘭之后。但相比較于法國和意大利的奢侈品大國的地位，以及瑞士的鐘表、德國的汽車等，英國在奢侈品行業(yè)上還缺乏自己鮮明的特色。英國奢侈品從業(yè)者認為，政府沒有真正認識到奢侈品對于英國經濟的重要作用，相對于法國、意大利，英國政府對奢侈品行業(yè)的重視程度不足。

　　市場對英國特有的文化傳承、精湛的工藝、可靠的質量有著巨大的需求，英國在奢侈品行業(yè)中還有巨大的發(fā)展空間。同時，調查中顯示，在國際推廣方面，超過40%英國奢侈品牌已經在中國銷售，在數量上落后于法國和意大利，但差距正在逐步縮小。這顯示了中國市場良好的發(fā)展前景和對中國經濟的信心。

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